|
Главная / товарный знак
Товарный знак
Товарные знаки появились не вчера, они существовали еще тысячелетия назад, когда ремесленники ставили клеймо на свой товар, подтверждая руку мастера. Современные товарные знаки не поддаются никакому исчислению – их огромное количество, какие-то из них общеизвестны, какие-то нет. Сокращенно товарный знак принято обозначать символом ™, и от своих предков он отличается той ролью, которую играет в коммерческой деятельности предприятия. В связи с перенасыщенностью рынка товарами и услугами, торговый знак сам по себе стал товаром, имеющим определенную ценность. Благодаря торговому знаку потребитель начинает быстрее и легче ориентироваться среди представленных ему на выбор товарах, получает возможность идентификации их свойств. При этом совершенно необязательно, чтобы торговый знак был выражен только в графическом виде – это может быть звук, например.
Определение природы товарного знака целиком зависит о того, под каким углом на него смотреть. К примеру, с юридической точки зрения товарный знак это изображение, зарегистрированное в уполномоченном органе, и используемое владельцем в целях индивидуализации производимого продукта, идентификации и отделении его от всех прочих. Если же смотреть на товарный знак как на элемент маркетинга, то тут он уже выступает инструментом фирменного стиля. Но, как бы то ни было, а товарный знак всегда остается тем, чем он и является на самом деле – обозначением, служащим индивидуализации. Визуально отличить зарегистрированный товарный знак от незарегистрированного можно по символу ®. Товарный знак является интеллектуальной собственностью компании, и охраняется законом, который признает право владения, использования, распоряжения им только за правообладателем, то есть лица, на которое зарегистрирован товарный знак. В случае если права владельца торгового знака будут нарушены, то нарушителю грозит не только гражданская и административная, но и уголовная ответственность.
|
