Recus.ru: реклама - двигатель торговли  
  Инструменты рекламы Правила торговли Виды рекламы Маркетинг Брендинг Реклама в интернет Эффективность рекламы Особенности рекламы товаров и услуг карта сайта  
Рекламный бизнес для профессионалов
Recus.ru - портал о рекламе
 

Главная / оригинальный пиар

Оригинальный пиар

Сегодня очень много говорится на тему того, что реклама должна быть креативной, а пиар оригинальным. При этом редко упоминается то, что и реклама, и пиар нуждаются в ограничении креативности и оригинальности. Сложилось так, что современный мир рекламы весьма парадоксален – стандартные варианты не привлекают внимания и остаются незамеченными потребителями, а чересчур креативные не понимаются ими, и, следовательно, также оказываются неэффективными. Поэтому первой задачей оригинального пиара становится нахождение той самой грани, где уже креативно и оригинально, но все еще доступно к пониманию и привлекательно.

Здесь же, кстати, начинается и противостояния заказчиков с рекламщиками. Если первые боятся неудачи и хотят быть максимально понятыми потребителями, то вторые сетуют на то, что заказчики не дают волю их креативности, и предпочитают избитые варианты. Правых и виноватых тут нет – правда, как всегда, где-то между. Но по-прежнему самой объективной оценкой пиару становится отчет о доходах – если пиар оригинален, а прибыль не растет, значит, он просто не понят целевой аудиторией. И лучше уж заказать стандартную избитую рекламу и заработать на ней 100$, чем быть в убытке из-за излишне оригинального подхода. Это вовсе не означает, что руководствоваться нужно принципом «тише едешь дальше будешь», в конце концов, целевая аудитория – это полноценные люди, которые тоже любят и ценят оригинальные и нетрадиционные подходы. Речь идет лишь о трезвом расчете – в первую очередь пиар должен формировать положительное мнение и продавать, во-вторых, он должен быть оригинальным. Нужно стремиться как можно дальше уходить от шаблонов и клише, но делать это так, чтобы деньги на пиар не оказывались выброшенными на ветер.

Актуальные темы на форуме