|
Главная / чем отличается связь с общественностью от рекламы
Чем отличается связь с общественностью от рекламы
Реклама и связь с общественностью, являясь инструментами для увеличения уровня продаж, имеют, тем не менее, некоторые принципиальные различия.
Реклама представляет собой, по сути, аренду площади или эфира для передачи сообщения. Оформление, содержание, стиль его составляющих – всем этим занимается отдел рекламы организации или специализированное агентство. При формировании и поддержании имиджа компании действия необходимы совсем другие: разрабатывается стратегия, выбираются определенные инструменты, отличные от открытой рекламы.
По размещению и способу подачи информации между PR и рекламой так же присутствуют некоторые различия. Отличаются площадки, формулировка сообщения. Хотя, инструменты обоих видов деятельности могут и пересекаться, в частности с использованием СМИ.
Если рассматривать целевую аудиторию, то она шире для PR. Это обуславливается тем, что реклама рассчитана в основном на потребителя, а мероприятия в ходе регулирования связей с общественностью нацелены еще и на достаточно специализированные аудитории: сотрудников предприятия, общественных лидеров и мнение людей в целом.
Реклама позволяет улучшить продажи товара, а проведение удачной кампании по формированию положительного имиджа фирмы позволяет увеличить стоимость всей организации, повысив и эффективность ее деятельности.
Конечно, PR может использовать рекламу в качестве одного из инструментов, а специалист по связям с общественностью поддерживать проведение рекламной кампании. Обе сферы деятельности направлены на решение общей задачи и достижения единой цели – увеличение конкурентоспособности предприятия. В итоге, создаётся благоприятное общественное мнение, которое упрощает решение вопросов в возникающих экономических и социальных сферах.
|
