Recus.ru: реклама - двигатель торговли  
  Инструменты рекламы Правила торговли Виды рекламы Маркетинг Брендинг Реклама в интернет Эффективность рекламы Особенности рекламы товаров и услуг карта сайта  
Рекламный бизнес для профессионалов
Recus.ru - портал о рекламе
 

Главная / запретное в рекламе

Запретное в рекламе

Реклама работает с очень тонким материалом – человеческим сознанием. У каждого человека есть свое «хорошо» и свое «плохо», и поэтому нужно действовать в определенных рамках, играя только на стороне хорошего. Хорошее может выглядеть как белое и пушистое, как агрессивно-сексуальное, как интеллектуальное, как глупое, но оно должно быть хорошим. Бедность, насилие, слезы, боль – всего этого в жизни и так предостаточно, и людям не нравится на это смотреть. Для социальной рекламы все вышеперечисленное может и хорошо, а для коммерческой хуже не придумаешь. Итак, первый запрет в рекламе это демонстрация чего-либо, что может вызвать отрицательную реакцию у людей. Или даже не отрицательную, а просто слегка неприязненную – на продажах это скажется одинаково плохо. С коммерческой точки зрения эффективным является разве что противопоставление плохому хорошего, чтобы работала связь «не купишь – будет плохо, купишь – станет хорошо».

Однако, запретное и дозволенное определяется в рекламе не только самими рекламодателями, а еще и юридическим правом, не говоря уже о потребительском. Официально в рекламе недопустимы бранные выражения (а вот намек на них вполне допустим), заведомая ложь (за несоответствие рекламы действительности можно оказаться на скамье подсудимых), оскорбление конкурентов или упоминание их в любом негативном контексте, откровенные сцены и т.д.

С потребительским правом все несколько проще – а) потребителей нельзя обманывать; б) потребителей не стоит оскорблять – это выйдет себе дороже. Нашумевшая реклама антипреспиранта с участием свинюшки подтверждает это лучше всего – она показалась оскорбительной нескольким потребителям, которые высказали свой протест, и в результате к нему присоединились тысячи. Рекламную кампанию быстренько скатали, но получилось как в том анекдоте - «осадок остался».

Актуальные темы на форуме