Recus.ru: реклама - двигатель торговли  
  Инструменты рекламы Правила торговли Виды рекламы Маркетинг Брендинг Реклама в интернет Эффективность рекламы Особенности рекламы товаров и услуг карта сайта  
Рекламный бизнес для профессионалов
Recus.ru - портал о рекламе
 

Главная / корпоративный пиар

Корпоративный пиар

В общем своем смысле корпоративный пиар представляет собой продвижение компании. Если обычно рекламируется производимая компанией товарная продукция или услуги, то в данном случае объектом рекламы выступают не товары и услуги, а непосредственно сама компания. Корпоративный пиар может быть базисным – производимые товары сменяют друг друга, но остается бренд, и потребитель, приобретая новые товары, покупает их не из-за своей заинтересованности, а из-за доверия компании-производителю. Корпоративный пиар часто путают с внутренним, но это не совсем одно и то же – корпоративный пиар, в отличие от внутреннего, может направляться наружу и косвенно воздействовать на потенциальных потребителей ничуть не хуже прочих рекламных инструментов.

Естественно, что такая специфическая пиар-практика имеет свои собственные особенности, отличающие корпоративный пиар от любого другого. Перечислять их нет смысла, стоит лишь подчеркнуть, что корпоративный пиар является зависимым от вида деятельности компании, и поэтому к его планированию нужно подходить с особой тщательностью. Также существует определенная зависимость между корпоративным пиаром и численностью персонала. Чем больше людей работает в компании, чем больше у нее сегментов и филиалов, тем острее встает вопрос о семинарах, тренингах и др. Это вовсе не означает, что функциональные подразделения, в которые входит всего несколько человек, не нуждаются в методах корпоративного пиара – в конце концов, роль играет не численность персонала сама по себе, а вхождение или не вхождение малой группы в группу большую. Так, если международная компания имеет небольшие подразделения в разных странах мира, то она будет соответственно выстраивать и стратегию корпоративного пиара, но совсем от него отказываться не будет ни в коем случае.

Актуальные темы на форуме