Recus.ru: реклама - двигатель торговли  
  Инструменты рекламы Правила торговли Виды рекламы Маркетинг Брендинг Реклама в интернет Эффективность рекламы Особенности рекламы товаров и услуг карта сайта  
Рекламный бизнес для профессионалов
Recus.ru - портал о рекламе
 

Главная / открытое и скрытое воздействие рекламы

Открытое и скрытое воздействие рекламы

Реклама это двигатель торговли. Однако оправдывает ли это те механизмы воздействия, которыми пользуются специалисты в области рекламы, чтобы повлиять на человека? Речь идет об открытом и скрытом воздействии рекламных сообщений на сознание потребителей.

Сознание является наивысшей степенью развития психики каждого из нас. Именно оно диктует человеку, как себя вести. Сознание объясняет восприятие мира. Благодаря сознанию человек может планировать и обдумывать свои действия, а так же удовлетворять свои потребности.

Открытое воздействие рекламы

Открытое воздействие рекламы объяснить проще простого. Для этого воспользуемся классическим примером. Реклама подробно рассказывает о том, зачем потенциальному покупателю нужен пылесос с инновационным фильтром или новый сок из натуральных фруктов. Исходя из этого, человек определяет, нужны ему данные товары или нет. В подобном случае покупатель сам принимает решение.

Скрытое воздействие рекламы

Скрытое воздействие рекламы это хитрый манёвр, с помощью которого составители рекламных сообщений «сами решают, что и в каком количестве потребители должны приобрести». Для этого используется особое психологическое воздействие на человека. К примеру, в рекламе зашифровываются оригинальные сигналы, которые срабатывают на подсознательном уровне. Это могут быть особые слова, цвета, люди и мн. др. Существуют даже специальные схемы управления потенциальным потребителем. Всему этому предшествует тщательный анализ психологии целевой аудитории. Специалисты проводят социологические опросы, определенные исследования.

Открытое и скрытое воздействие рекламы обычно используются одновременно в каждом рекламном сообщении, так как потребитель становится все умнее и тяжелее поддается влиянию.

Актуальные темы на форуме