Recus.ru: реклама - двигатель торговли  
  Инструменты рекламы Правила торговли Виды рекламы Маркетинг Брендинг Реклама в интернет Эффективность рекламы Особенности рекламы товаров и услуг карта сайта  
Рекламный бизнес для профессионалов
Recus.ru - портал о рекламе
 

Главная / разработка товарного знака

Разработка товарного знака

Товарный знак разрабатывается в несколько этапов:

1. Определяется стратегия позиционирования товара/услуги на рынке ей подобных. После того, как основная идея и цели определены, можно переходить к следующему этапу.

2. Определяется символика компании, продукта или услуги, выбираются основные ее элементы и т.д. На их основе создается несколько рабочих вариантов товарных знаков, которые затем подвергаются тщательному отсеву.

3. В результате отсева остается несколько наиболее перспективных вариантов товарного знака, которые исследуются на предмет соответствия заданной идее, потребностям потребителей и т.д.

4. Проводится поиск сходных товарных знаков – так как обязательно соблюдать юридический и этический аспекты, то товарный знак должен быть отличным от уже зарегистрированных товарных знаков других компаний. Если обнаруживается, что новый товарный знак имеет сходство с уже имеющимся, то проводится его надлежащая корректировка. Естественно, что в мире существуют тысячи разных торговых знаков, и создать абсолютно уникальную символику бывает довольно сложно, но в большинстве случаев достаточно соблюдать ту дистанцию, при которой новый товарный знак все еще имеет общие элементы со старым, однако уже не воспринимается как его копия или плагиат.

5. После того, как все необходимые тонкости улажены, товарный знак приобрел свой окончательный вид и был одобрен, подается заявка на его регистрацию. С момента осуществления регистрации графический символ начинает считаться торговой маркой. На зарегистрированный товарный знак распространяется закон об охране, и выдается охранное свидетельство. Сам товарный знак в качестве нематериального актива устанавливается на бухгалтерский учет предприятия.

Актуальные темы на форуме