Recus.ru: реклама - двигатель торговли  
  Инструменты рекламы Правила торговли Виды рекламы Маркетинг Брендинг Реклама в интернет Эффективность рекламы Особенности рекламы товаров и услуг карта сайта  
Рекламный бизнес для профессионалов
Recus.ru - портал о рекламе
 

Главная / продвижение бренда

Продвижение бренда

То, какой именно создавать бренд, в немалой степени зависит от типа товара и способах его продвижения. Желательно изначально разрабатывать не только сам бренд, но и оптимальный способ его продвижения, так как эти понятия должны взаимодополнять друг друга.

Продвижение бренда это подстраивание его под ожидания потенциальных потребителей. Оно необходимо потому, что сегодня на рынке нет незанятых ниш – практически в каждой из них работает множество производителей, и каждый товар имеет множество альтернатив. В таких условиях важным конкурентным преимуществом становится эффективное позиционирование и успешное продвижение товара. По поводу позиционирования товара все более или менее ясно – это создание имиджа товара, максимально соответствующего запросам выбранного сегмента рынка. Продвижение же бренда представляет собой комплексные мероприятия, в которых важная роль принадлежит налаживанию эффективного диалога между производителем и потребителем.

Существует мнение, что продвижению бренда нужно уделять тем больше внимания, чем:

а) технологически сложнее продукт

б) больше у него альтернативных вариантов

В первом случае этот подход обосновывается тем, что технологически сложные продукты потребитель приобретает, только опираясь на слова производителя, так как самостоятельно он не в состоянии уяснить себе преимущества данного товара. А учитывая тот факт, что высокотехнологичная продукция обычно недешево стоит, то вдвойне важно, чтобы репутация бренда была безукоризненной. К слову, тесное сотрудничество с потребителями способно не только повысить объемы продаж, но и качество своей продукции – это важный плюс диалогового процесса. В случае же многообразия продуктов данного класса, продвижение бренда становится единственно верным решением в деле упрочнения положения товара на рынке.

Актуальные темы на форуме