|
Главная / отличие товарного знака от бренда
Отличие товарного знака от бренда
Их часто путают – на вопрос «что такое бренд?» большинство отвечает «ну, это торговая марка», и наоборот. В чем-то это верно, а в чем-то нет, потому что каждый бренд, по сути, является торговой маркой, но далеко не каждый товарный знак, может быть, и является брендом. Разумеется, четкой границы между двумя этими понятиями нет, однако специалисты все равно предпочитают отделять одно от другого, пусть даже на интуитивном уровне. В частности, есть мнение, что торговый знак превращается в бренд только после кропотливой работы, когда значительная часть целевой аудитории (приблизительно пятая часть) начинает положительно относиться к данному торговому знаку. Однако хотелось бы отметить, что этот подход далеко не универсален – он зависит не только от типа продукта, но еще и от конкурентности рынка и его насыщенности товарами-заменителями.
Можно сказать, что торговый знак является элементом первого уровня, а бренд – элементом второго, так как сначала возникает торговый знак, и только на его основании начинает строиться бренд. В законодательстве, кстати (имеется ввиду законодательство РФ) ни понятия «бренд», ни понятия «торговая марка» не существует, оба они объединяются под понятием «торговый знак». Это еще один показатель в пользу того, что нет серьезной необходимости проводить четкую границу между брендом и знаком – оба они являются индивидуальной частью товара, оба влияют на создание его образа, оба охраняются законом. И если принимать во внимание тот факт, что бренд имеет добавочную потребительскую ценность и характеризуется явно выраженной положительной оценкой со стороны потребителя, то он отличается от торгового знака. Если этого в расчет не брать, то данные понятия становятся практически полностью синонимичными.
|
