Recus.ru: реклама - двигатель торговли  
  Инструменты рекламы Правила торговли Виды рекламы Маркетинг Брендинг Реклама в интернет Эффективность рекламы Особенности рекламы товаров и услуг карта сайта  
Рекламный бизнес для профессионалов
Recus.ru - портал о рекламе
 

Главная / имя торговой марки

Имя торговой марки

Словосочетание «торговая марка» (от английского trade mark) широко используется в русском языке, хотя юридически такого понятия не существует – в правовой системе и бренд и торговая марка объединены под «товарный знак». Торговой маркой может служит слово, комбинация цифр, комбинация букв и цифр, изображение, звук и т.д. Наличие торговых марок необходимо сразу по нескольким причинам: во-первых, марка имеет различительные свойства, то есть отделяет товар от множества ему подобных; во-вторых, она идентифицирует товар, привязывая к нему определенный набор свойств; в-третьих, она является мощным инструментом конкуренции. Иными словами, широкое распространение торговых марок выгодно всем – и потребителям, и производителям.

Имя торговой марки подлежит охране со стороны государства, но для этого необходимо, чтобы оно было зарегистрировано. Можно выделить несколько типов имен торговых марок:

- Описательное имя. Как становится понятным из названия, в самом имени марки уже описаны товары и услуги, которые предлагает торговая марка.

- Случайное имя. Такие марки зачастую появляются без связи с товарами, с которыми их можно было бы соотнести.

- Подсказывающее имя. По сути, такая торговая марка похожа на описательную, но отличается от нее тем, что не напрямую указывает на характер продукта, а лишь намекает на его суть.

- Родовое имя. Торговые марки этого класса различительными не являются, это лишь обычное наименование стандартных услуг или товаров, которое не может быть зарегистрированным на какого-то конкретного производителя.

Имя торговой марки не является прикрепленным к какому-то конкретному товару, а лишь к производителю. Это позволяет выпускать под одной торговой маркой множество разнообразных товаров и услуг, иногда абсолютно несвязанных друг с другом.

Актуальные темы на форуме