|
Главная / ctr
CTR
CTR расшифровывается как “clock-through rate” – процентное соотношение кликанья на тот или иной баннер к числу его показов. Если, например, на рекламу-ссылку, показанную сто раз, кликнули только трижды, то CTR такого баннера равняется 3%.
Показатель помогает владельцу сайта принять решение, где стоит размещать свои баннеры. Для оптимального анализа данной рекламной площадки следует экспериментировать с разными местами размещения (центр экрана, углы, движущийся баннер, площадка такого размера, что баннер занимает собой весь экран, вызывая иллюзию, что он и составляет основное содержание сайта и пр.).
Баннеры обычно размещаются на широко посещаемых сайтах – популярных ресурсах скачивания музыки и фильмов, сайтах с анекдотами и юмористическими историями и пр. Для сравнения CTR необходимо разместить рекламу в одном и том же месте на нескольких площадках, чтобы выяснить, какая из них больше подходит.
Случается недобросовестное завышение CTR как хозяевами рекламных площадок, так и создателями баннеров. Некоторые всплывающие блоки предъявляют пользователю знак закрытия, на самом деле не приводящий к закрыванию, а открывающий тот сайт, который рекламируется. Некоторые рекламные баннеры не закрываются до тех пор, пока пользователь не зайдет на сайт. Результатом такой работы с потенциальным потребителем может стать только раздражение и отвращение, связанное с образом той или иной компании. Вычислить недобросовестное повышение CTR можно, изучив статистику, сколько времени тот или иной пользователь проводит на сайте. Если ресурс изобилует пользователями, которые зашли всего на несколько секунд, или не читали ничего, кроме первой страницы, это может быть показателем недобросовестного повышения показателя. Показатель CTR с одной рекламной площадки не должен превосходить остальные в значительной степени.
|
